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Nike brille dans le monde mais patine aux États-Unis
Source: www.lefigaro.frLe futur équipementier des Bleus affiche des résultats meilleurs que prévu, avant même les JO de Pékin.
Pas de chance pour Nike. Ses résultats 2007-2008 sont meilleurs que prévu, il a équipé cinq équipes en quarts de finale de l'Euro 2008 (parmi lesquelles la Turquie et l'Espagne), il a d'ores et déjà dépassé avec un an d'avance ses objectifs de chiffre d'affaires en Chine. Pourtant, le géant américain des équipements de sports a trébuché en Bourse, mercredi soir à New York, dans les échanges hors marché à cause de la conjoncture américaine, cédant 5 %. Hier, le titre reculait encore de 7 % en cours de séance.
Les marchés ont en effet sanctionné ses prévisions moroses de commandes aux États-Unis pour la période allant de juin à novembre. Nike a indiqué que les commandes de chaussures et autres articles de sport sont en hausse de 11 %, au total à 8,8 milliards de dollars, mais qu'elles sont « flat » sur le marché américain, signe tangible de l'extrême prudence des consommateurs. Au dernier trimestre de l'année fiscale 2008, cette tendance était déjà perceptible puisque les ventes de Nike se sont accrues de 4 % seulement outre-Atlantique (contre 19 % en Europe et près de 40 % en Asie-Pacifique).
L'atonie du marché américain, si elle soucie les analystes, ne semble pas perturber la direction de Nike. Et c'est au contraire un message offensif qu'a délivré son PDG Mark Parker. Il estime que son groupe « est mieux positionné que jamais, malgré un environnement macroéconomique incertain ».
Effet JO
Outre le Championnat d'Europe des nations de football qui s'achève dimanche et qui aura mobilisé plus d'un milliard de supporters à travers le monde, Nike attend naturellement beaucoup des JO de Pékin pour conforter sa place de numéro un mondial du secteur. « Nous avons développé des produits pour les 28 épreuves présentes aux JO de Pékin », a-t-il précisé. Plus que jamais, via le basket (la Chine compte 300 millions de pratiquants), le football ou encore le running, Nike compte développer dans ce pays une stratégie de croissance à long terme. Les performances, avant même la tenue des JO, sont là : Nike comptait réaliser un milliard de dollars de ventes en Chine à la fin 2009. Ce chiffre a été atteint avec un an d'avance.
Les autres marques du portefeuille du groupe de l'Oregon devraient aussi contribuer à maintenir la croissance globale dans les mois à venir. « La belle histoire continue pour Converse », souligne ainsi Mark Parker, notamment sur les marchés émergents, avec un chiffre d'affaires total en 2007-2008 proche de 2 milliards de dollars. Même sentiment d'optimisme pour Umbro, l'équipementier de la Suède et de l'Angleterre, racheté en 2007 et qui devrait prochainement bénéficier d'un programme de relance.
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