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Une centenaire branchée
from: Marie Varroud-VialUne centenaire branchée
publié le 09/04/2008
Pour
fêter dignement son 100ème printemps, la Converse a décidé d’être au
centre de toutes les attentions. Semant le trouble dans le monde du
rock, la cultissime basket vient de lancer un nouveau modèle baptisé
«Kurt Cobain» dont la toile est recouverte de paroles de «Come As You
Are». Elle a aussi demandé à une dizaine d’artistes internationaux de
réinterpréter les modèles qui ont traversé les générations. Puis, s’est
lancée dans l’humanitaire: une édition imprimée de pansements et signée
Dr Romanelli sera vendue au profit de RED, le label du chanteur Bono
pour la lutte contre le sida en Afrique. Fiche d’identité.
Date de naissance: 1917, usines du Massachusetts, noire.
Son logo: une étoile à cinq branches, discrètement collée au creux des chevilles.
Ses racines: la Converse était à l’origine une chaussure de sport spécialisée pour le basket-ball.
Le buzz: en 1920, quand elle devient le sponsor du
basketteur Chuck Taylor. Entre deux matchs, le sportif vante les
mérites des chaussures en toile... Avant de voir son nom définitivement
lié à la marque. Dans les années 60/70, la Converse devient l’idole des
jeunes et s’élargit dans six coloris.
Sa tendance: la Converse s’inscrit parfaitement dans
le retour de la basket rétro. Comme Bensimon ou Pataugas, la chaussure
fine, en toile et inspirée des groupes de rock du Swinging London
envahit la mode de son esprit vintage.
Aux pieds de... James Dean, Kate Moss, Liv Tyler,
Mika, Ellen Page, Sharon Stone, Avril Lavigne, Keira Knightley, Naomi
Watts, Kurt Cobain et tant d’autres...
Au cinéma: Sylvester Stallone s’entraine avec dans
Rocky (1976), Sofia Coppola la noie au milieu d’escarpins du 18è dans
Marie-Antoinette, elle est filmée en gros plan dans le clip de Smells
like Teen Spirit de Nirvana, John Travolta les porte dans Grease
(1978), Marty McFly les troque contre sa paire de Nike dans Retour vers
le futur (1985) lorsqu’il se retrouve en 1955 et Will Smith en porte
encore en 2035 dans I, Robot...
La bourde: en 1984, un modeste basketteur nommé
Michael Jordan voulait se faire sponsoriser par la marque. A l’époque
encore n°1 sur les terrains, Converse doit encore se ronger les ongles
d‘avoir refusé... Et de s’être fait doublé par Nike, qui a créé la
célèbre Nike Air Jordan.
Un peu d'économie... Ironie du sort, c’est Nike qui a
racheté la société Converse en 2003 pour 305 millions de dollars et qui
a reboosté la marque anticonformiste. Elle avait en effet perdue de sa
valeur dans les années 80, avec l’arrivée de baskets plus techniques et
mieux adaptées au sport.
En chiffre: 3000 nouveaux modèles lancés chaque année
dont 400 en France, diffusée par près de 12000 détaillants, 600
millions de paires vendues depuis sa création.
Son revival: Converse a profité du retour vintage,
patte d’eph’ et style seventies pour devenir un incontournable de toute
garde robe. Elle entretient sa jeunesse en renouvelant ses collections
deux fois par ans, en jouant sur formes, coloris et matières: haute ou
basse, noire ou colorée, dorée ou argentée, unie ou bariolée, en toile,
en cuir ou en vinyle... La Converse s’adapte aux saisons, aux modes et
s’adapte à un public éclectique, âgé de 7 à 77 ans.
Signe distinctif: ces chaussures sont participatives!
On peut créer sa propre paire sur www.converse.com, bien que la
livraison ne soit pas encore possible en France... Et demande à ses
fans de réaliser spots publicitaires et affiches en lançant le concours
«Democraty Band».
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